润百颜翻车是因为国货品牌闹了流量饥渴症？
发布时间：2021-10-22 08:51:34 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：作为华熙生物全力主推的明星品牌，润百颜身上承载的，并不是诸如国货崛起这样的宏大理念，而是母公司沉重的估值压力。 作为全球规模最大透明质酸生厂商，华熙生物一直凭借研发、生产端高筑的护城河领跑行业。数据统计显示，2021上半年，华熙生物营收19.4亿元
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作为华熙生物全力主推的明星品牌，润百颜身上承载的，并不是诸如“国货崛起”这样的宏大理念，而是母公司沉重的估值压力。
作为全球规模最大透明质酸生厂商，华熙生物一直凭借研发、生产端高筑的“护城河”领跑行业。数据统计显示，2021上半年，华熙生物营收19.4亿元，同比增长104%；净利润3.6亿元，同比增长35%。
出色的业绩背后，这一品牌的股价却从年中时期最高点的314元，一路跌至如今的170元。这一变动主要源自于后疫情时代，国内政策对于医美市场的收紧，和全球市场对于玻尿酸需求的不景气。
然而即便前景并不理想，这一品牌的动态市盈率，仍然长期维持在100以上，面对如此高估值的压力，华熙生物迫切的需要讲一个新故事，来缓解市场的焦虑，这也是其大力推广诸如润百颜、夸迪这些功能性护肤子品牌的原因。
然而遗憾的是，尽管国潮这一重量级IP为新消费市场带来了稀缺的活力与流量，但具体到细分行业，尤其是品牌竞争激烈、速生速朽的美妆护肤赛道，“流量荒”依然是一种常态。
“国潮化妆品，只活在李佳琦和薇娅的直播间里”，诸如此类的点评并非空穴来风。
脱离开头部带货主播持续的“流量输送”，新品频出的美妆赛道里，小众品牌想要实现独立造血，长期、稳定的获取曝光和流量，仍然是一件极为困难的事。
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