知识类直播兴起：公众号作者走入视频号
发布时间：2021-10-22 09:34:05 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：其实我们现在对视频号也还没有摸清楚传播规律，都是在刚开始的阶段。即便作为公众号作者顶流，黎贝卡依旧表示：这对所有人来说都是挑战。 走进直播间，直播的即时属性是公众号作者面临的第一道难题。相比视频和图文的输出形式，直播过程中不可能有充分的时间
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“其实我们现在对视频号也还没有摸清楚传播规律，都是在刚开始的阶段。”即便作为公众号作者“顶流”，黎贝卡依旧表示：“这对所有人来说都是挑战。”
走进直播间，直播的即时属性是公众号作者面临的第一道难题。相比视频和图文的输出形式，直播过程中不可能有充分的时间来包装或后期打磨，也无法得知观众的即时反馈。
“视频直播的时候，你脑子必须得不停地转，尤其是人家提问的时候你必须得很快回答，就会担心我的输入够不够，我的临场反应是不是足够快。如果保持周播的话，一年52-54场，内容是否足够？这也是很大的挑战。”何加盐说。
格十三是另一位参与“八点一刻”直播活动的公众号作者。她表示，虽然之前有过线下的现场经验，但直播的反馈来自于弹幕和留言，无法看到观众的表情或鼓掌等即时反馈，偶尔也会出现小小的“偶像包袱”。
“以往我是一个不露面的公众号的作者，也出过书，大家对我的印象就是码字的。现在镜头前缺少现场的即时互动性，有时会不注意节奏的掌控。比如就有读者告诉我，‘你和我想象的不一样。你在写文章的时候很有条理，但在直播时你的语速有点快，跨度很大、跳跃性很强。’”格十三说。“我也在想以后做直播还是需要有一定准备，需要有个框架防止自己跑偏，也要做一些前期调研。”
作为公众号“和毛利的午餐”主理人，毛利也参与了此次“八点一刻”的系列直播。对她来说，写公众号已经轻车熟路，拍视频要比写文章难得多。毛利直言，开播过程中自己甚至出现轻微的“容貌焦虑”。“开始拍视频之后，你会发现所有人的点，不是听你在介绍什么书，大家的焦点还是在容貌上。”
走向镜头前，公众号作者不仅面临着“身份的焦虑”，精力的分配、团队的搭建，也是他们面临的实际问题。但几位公众号作者均表示，未来将把更多的精力转向视频输出，一些创作者已经启动招募专业的视频团队。
“我是那种一段时间只能专注做一件事的人。公众号现在已经7年了，之前我是尽全力了、全情投入了，在这个阶段我还要把分享这件事做下去，我是一定要找到新的突破口，这不在于别人，而是在于我自己。所以我想做精力的调整，花更多时间去研究视频形式怎么做。当然也许研究了一段时间我可能又觉得还是图文比较适合我，说不定！会给自己一段时间来试一下。”黎贝卡说。
归根到底，直播本质上具有图文和短视频都无法比拟的优势。直播是更近距离、更真实的窗口，“真实”也是黎贝卡反复提及的词。“近距离地接触到别人的生活、接触到这个人，这是图文很难做到的。大家不会很在意观感怎么样，或者画面有多精美，更喜欢的是真实的交流。以后再做的话，我或许也会采取更轻松的方式。”
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