小红书从种草到除草，相隔着一个滤镜？
发布时间：2021-10-22 09:24:07 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：2019年315前夕，小红书被曝出种草笔记代写、数据造假后，备受争议。4月16日，北京青年报又曝出小红书上，与香烟相关的营销信息多达9万余条。随后7月末，小红书在各大应用商城被下架两个月。 虽然小红书在下架后发布声明称，将全面排查、深入自纠，但同年的12
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2019年“3·15”前夕，小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，备受争议。4月16日，北京青年报又曝出小红书上，与“香烟”相关的营销信息多达9万余条。随后7月末，小红书在各大应用商城被下架两个月。
虽然小红书在下架后发布声明称，将全面排查、深入自纠，但同年的12月，央视揭秘带货圈黑幕，点名小红书仍存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。
到了今年9月央视又曝出小红书所谓的真人试用推荐“种草”笔记3元一篇，同时在多个平台上招募人员代写代发、点赞评论。10月19日“小红书种草笔记代发4元一篇”的话题再次登上热搜，又一次引发网友对小红书的关注。如今看来，黑灰产种草笔记已然成了小红书平台难以抹去的阴影。
在向善财经看来，博主们所分享的种草笔记其实就是截取生活景观中一个修饰过的精致片段，但正如德波所言的那样：景观是金钱的另一面。在B端品牌“种草”的需求和KOL们商业变现的驱动下，以UGC为主的内容创作很容易实现链条式的“商业化”，这也是笔记代写、虚假种草等黑产屡禁不绝的主要原因。
虽然小红书也曾多次拦截封禁虚假种草笔记等黑产账号，但黑产营销号往往会以更加隐蔽的方式卷土重来。而且对小红书来说，广告业务是平台的主要营收来源，所以在某种程度上虚假软文种草笔记更像是依附于小红书自身广告业务共存的背阴面，这是根植在小红书商业变现根本逻辑上的BUG，仅靠一时的治理打击很难彻底改善小红书的社区内容生态环境。
实际上UGC主导的内容生态与流量商业变现之间天然存在着二律背反的矛盾，一方面小红书的商业根基是以大量KOL、KOC等种草博主们产出的内容分享吸引来的用户流量；另一方面在流量变现的广告、电商模式驱动下，内容社区平台必然会出现批量化、流水化的虚假劣质的种草内容。长此以往，整个内容社区的流量会变得浑浊、虚假，甚至出现劣币驱逐良币的格雷欣现象。
小红书创始人瞿芳曾表示：“小红书对商业的态度，是让它更缓慢地生长，而不是心急地收割。”但就目前来看，小红书的社区内容生态，在商业化加速变现的中间并没有找到一个平衡合适的增长阈值，小红书离瞿芳描绘的现代生活的《清明上河图》的理想状态，正渐行渐远。
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