泛知识创作时代，谁是下个被选中的人？
发布时间：2021-10-22 09:14:31 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：意识到泛知识布局重要性的平台已经开始行动，比如B站、字节系都在积极对知识类创作者抛出橄榄枝，还有借5周年之际推出新品牌主张每天都有新发现的百家号。 百度拥有国内最为完整的内容生态，并且由于搜索引擎的效率工具属性，让百家号拥有泛知识领域的天然优
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意识到泛知识布局重要性的平台已经开始行动，比如B站、字节系都在积极对知识类创作者抛出橄榄枝，还有借5周年之际推出新品牌主张“每天都有新发现”的百家号。
百度拥有国内最为完整的内容生态，并且由于搜索引擎的效率工具属性，让百家号拥有泛知识领域的天然优势。百家号于近日推出的品牌TVC中，也融入了对泛知识内容的前景洞察。
在用户层面，“发现”和“搜索”紧密相关，百家号意图放大搜索引擎作为知识获取渠道的影响力和价值输出能力。通过让用户的每一次“求知探索”都能得到回应，从而让这种自驱力实现从“发现”到“成长”的过程，形成了一个个“新发现”的闭环。
在创作者层面，百家号意图通过引导平台420万创作者更加注重专业垂直领域，注重供小于求的兴趣方向。创作者的内容，应该让用户有新知、而不仅是让流量有新增，平台才能实现让内容更有搜索价值和长期可沉淀价值。
一边丰富供给，一边满足需求。至此，百家号明确了其以泛知识内容为主的战略方向。
与此同时，社会各界对知识型人才的好感度也与日俱增。就连影视剧中的主人公，都逐渐从霸道总裁变成年轻有为的科学家、研究员。但这种对知识的推崇并非追星式的盲目追捧，而是充满理性与辨证思维。
如果用一个短语定义近两年人们对知识型大V的态度，最贴切的莫过于“高手在民间”。
在一些娱乐属性较强的平台上，不乏想通过人设打造把自己包装成“知识类网红”的创作者。他们本是籍籍无名的娱乐博主，却试图靠“背脚本”摇身一变成为理财达人、名校学霸，以此来收割流量。好在，类似套路和那些夹带私货的公知、伪知识内容无一例外，都被网友掷地有声地“打脸”。
不难发现，通过知识拼凑+人设策划而成的“知识类网红”根本走不长久。要想在媒体创作平台实现个人价值，就要拿出经得起推敲的内容，注入趣味性和可看性实现“知识的网红化”。在此基础上，选择与知识方向、受众匹配的平台重点运营，就有机会借新趋势脱颖而出。
比如背靠百度搜索这一“超级知识引擎”的百家号，就是泛知识时代的重要参考系。百家号的前身百度百家，一直有意识地提高准入门槛确保“知识纯度”。到了百家号时代，平台继续通过扶持计划鼓励优质内容，还极具魄力地将创作者与百度系流量、商业化资源无缝衔接。
要知道，搜索是百度生态的基本盘。用户对每次搜索结果的体感，都关乎企业的未来。百度敢于将百家号与搜索请求匹配，可见平台对创作者和内容质量的信心。这个底层逻辑决定了，百家号对泛知识内容的建设力度更大，更迫切。与那些泛娱乐平台的知识化转型相比，百家号显然更具先发优势。
这一点在百家号头部创作者结构上有所体现：在百家号百大榜单上的创作者，几乎都在某个垂类行业有丰富经验，或是有独到见解。几乎没有传统意义上的娱乐博主，即使是娱乐博主，也是在用娱乐的方式去传递知识内核。
比如百家号百大创作者@毕导，专门用科学知识写“好玩段子”。要么用热力学原理论证秋裤怎么穿更保暖，要么用数据对比分析和物理实验教人们DIY“防霾利器”。
可见，百家号所定义的泛知识内容，就是把原本看着会“打瞌睡”的内容，变得生动有趣起来。
这也是让创作者从同质化竞争中脱颖而出的一条新通路。
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